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2003年创立的UTMB赛事,在20年后开始全面进军中国市场。

在10月17日至20日的宁海越野挑战赛(UTMB)正式打响之前,该项赛事宣布和山西隆景体育公司达成战略合作,作为UTMB世界系列赛的一站比赛,2025云丘山越野赛(UTMB)将推出全新的双周赛制。

UTMB的全称,是环勃朗峰越野跑(The Ultra-Trail du Mont-Blanc)。顾名思义,该项赛事最初是在阿尔卑斯山区举行的山地越野赛事,环绕勃朗峰一周横跨过法国、意大利、瑞士三个国家,全程约166公里,累计爬升约9400米,被认为是欧洲、乃至全世界难度最高的越野跑赛事之一。

达标参加UTMB,几乎是全球各国越野跑高手的追求,根据UTMB官方提供的数据显示,中国排名前30的越野高手中,有25人参加了今年的比赛。而能够在该项赛事中取得突破性成绩的越野好手,也都不愁运动品牌赞助。

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2024年UTMB总冠军: HOKA全球创新中心产品研发高级经理Vincent Bouillard

和UTMB绑定最深的运动品牌是HOKA。一方面,该品牌长期是UTMB官方合作伙伴,今年更是升级为赛事冠名赞助商。其他有不止一位运动员登台的运动品牌仅有阿迪达斯、萨洛蒙和耐克三家。

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在创立20年后,UTMB开启全球扩张的道路,HOKA、萨洛蒙等越野跑鞋品牌主攻的中国市场,自然也称为其扩张的重点。

UTMB和HOKA深入合作的宁海越野挑战赛(UTMB),是目前中国市场关注度最高、参赛水平最高的一场越野赛事,HOKA所有的签约选手都参赛,力争佳绩为登陆UTMB赛事争取积分。

而此次和隆景体育达成战略合作,隆景体育拿到UTMB独家授权,负责UTMB世界系列赛在中国市场的开发、运营及推广。2025年,除了现有的云丘山越野赛变身双周赛,3月和5月还将设有厦门越野赛和大境门古长城越野赛两项全新赛事。

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HOKA参加2024年UTMB赛事精英运动员。

再加上同样作为UTMB世界系列赛之一的10月宁海越野挑战赛和11月香港飞跃大屿山越野赛,明年UTMB世界系列赛亚太地区的赛历上,中国赛事占比高达六成。

UTMB全球首席执行官Florian Lamblin在采访中表示:“中国市场有着世界上第二三名规模的越野跑社群。在未来,我们还想来到中国市场的其他地方,比如云南和四川,那里既有很不错的越野跑社群,也有相当壮观的美景。”

根据UTMB的规划,未来一年在全球将会有80-90场该项赛事相关的赛事,分为UTMB自由赛事和其授权赛事两种,而在中国市场,未来UTMB更多地将设置的就是授权赛事。

换言之,对于像中国市场这样的国际市场,UTMB将选择类似隆景体育这样的当地合作伙伴,授权其进行赛事推广和品牌运营。

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2024年宁海越野挑战赛by UTMB现场。

据天眼查app显示,山西隆景体育有限公司成立于2021年3月8日,注册资本1000万元。总部位于山西临汾的这家公司,其运营许可项目包括滑雪、游泳和攀岩三项高危险性体育运动,同时也运营体育竞赛组织、体育保障组织和体育赛事策划等业务。

对于以高规格、高报名费闻名的UTMB来说,想要拓展全球业务中国市场自然是重中之重。但对于越野跑赛事刚刚起步,整体人群尚未暴涨的中国市场而言,运营好一个赛事品牌,仍不可急于求成。

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