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美国街头潮流品牌Fear of God(FOG),和NBA、WNBA达成了多年合作,推出多个周边产品。

11月20日,双方首批合作单品包括为多支NBA、WNBA球队打造相关卫衣单品,登陆该品牌官网销售。

Fear of God是一个诞生于洛杉矶的知名美国街头潮流品牌,出生于1977年的该品牌创始人、设计师Jerry Lorenzo来自加利福尼亚州萨克拉门托,其父亲曾是一位职业棒球运动员,退役之后则担任多支MLB球队总经理。因此孩童时期,Jerry Lorenzo有大量时间在北美各地跟随父亲游览。

不过Jerry Lorenzo更热爱的是篮球,2013年创立FOG品牌后,曾多次和NBA、WNBA联名合作,而此次联名卫衣推出时,他宣称,“篮球一直是FOG的灵感来源。”

多年合作协议的首批联名产品,是包括NBA波士顿凯尔特人、芝加哥公牛、洛杉矶湖人、迈阿密热火、纽约尼克斯六支球队和WNBA芝加哥天空、洛杉矶火花和纽约自由人三支球队的联名卫衣。设计中采用了细微差异的灰色主体搭配和球队相关色彩的帽子,袖口及下摆处则通过窄口松紧带,突出运动属性。

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FOGx耐克xNBA三方联名。

在运动潮流领域,FOG可以直接等于“吸金”,曾和耐克、阿迪达斯两大运动品巨头联名合作,还联名过潮牌New era、时装品牌The Marathon Clothing等。2020年开始FOG和其支线品牌ESSENTIALS 成为了当红街头爆款,进军奢侈品联名,和意大利奢侈品男装品牌Ermenegildo Zegna(杰尼亚)推出了联名系列。

事实上,FOG品牌真正出圈,正是和耐克、NBA的三方联名产品开始,该系列主打复古篮球服饰产品,包括T恤、外套、卫裤等单品。2020年底的这一波联名,收割了线上门店秒空和线下排队抢购的热潮。

在和耐克合作的两年中,FOG还和耐克集团旗下品牌Converse(匡威)合作了两款联名鞋款,同样发售即一抢而空。不过,FOG和耐克、NBA的三方联名,成为了完结之作。

FOG很快就投入了阿迪达斯的怀抱,双方就在不久之后的2020年12月达成了长期合作。阿迪达斯邀请Jerry Lorenzo掌管品牌的篮球部门,双方合作推出运动时尚装置、篮球服装和运动生活方式产品。

根据Jerry Lorenzo的计划,除了FOG主品牌和支线品牌ESSENTIALS,再打造一个支柱系列FOG Athletics,该系列就以篮球系列为主,包括运动专业产品和运动生活方式系列。

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联名篮球鞋款阿迪达斯xFOG Athletics 2代

和阿迪达斯牵手之后,双方一直保持着稳定的联名发布节奏,产品从服装、到日常休闲运动鞋,也有专业运动球鞋。

北美当地时间11月21日,FOG和阿迪达斯联名的篮球鞋款阿迪达斯xFOG Athletics 2代发布了官图,这一专业篮球鞋款,采用boost全掌中底技术,分低帮和高帮两种。有意思的是这一联名鞋款,从谍照、到NBA球员上脚,再到发布官方图片,最后将于12月发售,有着超级跑车发布的神秘感。

过去将近四年的时间里,FOG和德国品牌阿迪达斯的大量联名产品不断上市,让以北美街头文化为主流的运动潮流圈,产生了一定的“审美疲劳”。这似乎也成为了FOG此次和NBA、WNBA达成长期合作的原因之一,这一批NBA球队、WNBA球队的联名系列产品,目标直指北美市场的球迷。

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